Léa coaching | Agence Christelle

Optimisation de l'image de marque et planification stratégique

Léa Coaching est une entreprise francophone basée à Moncton au Nouveau- Brunswick. Elle a pour but d’aider et d’accompagner les immigrants francophones installés dans la région, principalement dans la région du Grand Moncton (Moncton—Dieppe-Riverview), à intégrer aisément le marché de l’emploi.

La fondatrice de l’entreprise nous a contacté dans le but de développer l’image de marque de l’entreprise avant son lancement officiel. Elle souhaitait une stratégie globale qui reflète la nature de son activité et la différencie de la concurrence.

En tant que spécialistes du développement d’entreprises francophones en milieu minoritaire, nous avons réalisé une étude de marché afin de proposer une stratégie marketing digitale qui prend en compte les réalités locales.

Étude de marché et analyse des concurrents

Dans le cadre de ce projet, nous avons réalisé une analyse de marché afin de déterminer le public cible approprié pour notre cliente et les outils de communication nécessaires pour atteindre ce groupe.

Au terme de notre étude, nous avons déterminé que le public cible devrait être les immigrants francophones vivant dans la région de Moncton entre 25 - 34 ans et 35 - 45 ans.

Par ailleurs, nous avons identifié trois principaux concurrents, à savoir :

EmploisNB.ca : qui est une base de données mettant en relation des employés et employeurs du Nouveau-Brunswick.
L’association multiculturelle de Fredericton : qui joue un rôle essentiel dans l’établissement de communications et dans la promotion de la compréhension entre la communauté, les immigrants établis et les nouveaux arrivants.
Centre de nouveaux arrivants de Saint-Jean : qui offre une vaste gamme de services dans la région du Grand Saint-Jean.

Stratégie de marketing

Slogan : Léa Coaching, le premier pas vers votre nouvelle vie

Nous avons développé une stratégie marketing autour de la diversité et de l’inclusion communautaire. Léa coaching se positionne comme une amie utile, proposant un soutien individuel et personnalisé à chaque client.

Nous avons produit un entonnoir marketing incluant des outils de communication et des stratégies à mettre en place à chaque étape du développement de l’entreprise.

Stratégie sur les médias sociaux

Dans la stratégie des médias sociaux, nous avons conseillé à notre cliente de se concentrer sur trois plateformes principales : Facebook, LinkedIn et Instagram.

Nous voulions présenter l’entreprise comme l’endroit où aller pour en savoir plus sur l’immigration dans sa région. La plupart des contenus étaient promotionnels et éducatifs.

En termes de fréquence, nous lui avons conseillé de publier 3 fois par semaine sur META et une fois par semaine sur LinkedIn. Nous nous sommes concentrés sur la qualité plutôt que sur la quantité, afin de faciliter la gestion des réseaux sociaux par la cliente.

Développement de l’identité visuelle

La cliente avait déjà un logo et des couleurs de marque qu’elle souhaitait conserver. Cependant, nous lui avons suggéré de retravailler le logo pour qu’il soit en phase avec sa nouvelle image. Nous avons conçu un logo plus professionnel symbolisant sa vision : celui d’être un phare pour ses clients dans cet océan de recherche.

En ce qui concerne son livre de marque, nous avons opté pour une police ronde comme Montserrat pour représenter le leadership féminin, un point central de la stratégie de communication de notre cliente. Nous avons mis l’emphase sur les couleurs orange, bleu et vert, couleurs de bases de l’entreprise.

Conception et référencement de site internet

Dans le cadre du projet, nous avons créé le site web www.leacoaching.ca. Le site web était une fenêtre sur l’activité de notre cliente et un endroit où elle pouvait montrer son expertise dans le domaine.

Ce dernier, qui inclut les services offerts, la biographie de la fondatrice et une page blog pour présenter des ressources utiles pour notre cliente.

En outre, le référencement que nous avons fait aide le site à apparaître rapidement sur les moteurs de recherche et à augmenter le trafic vers son site.