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Comment concevoir un appel à l'action efficace?

Un appel à l'action ou un call to action permet de transformer vos abonnés en clients potentiels. Concevoir une stratégie spécifique pour vos appels à l'action vous permet de créer du trafic sur votre site.

Qu’est-ce qu’un appel à l’action ?

« Un call-to-action est un bouton qui se place sur une page web pour inciter l’internaute à prendre une action précise » Gaelle Cealac — marketing management blog

Caractéristiques d’une bonne stratégie d’appel à l’action

  • Clarté :

Il est nécessaire de déterminer le type d’action que doivent faire les utilisateurs.

  • Publication interactive :

Il faudrait que votre appel à l’action se trouve dans une publication interactive pour que vos abonnés puissent être redirigés vers la page de votre choix.

  • Page d’atterrissage :

Après avoir défini l’action et créer la publication, assurez-vous de faire une page d’atterrissage claire et précise qui explique votre projet.

  • Outils de mesure :

Il est important de mesurer la performance de votre CTA pour s’assurer qu’il est efficace. Le maping des clics ou encore le taux de conversions sont de bons indicateurs.


Composantes d’un appel à l’action



  • Créez un Hook au travers d’un texte original

En créant un message ou un visuel attrayant, vous allez capter l’attention de votre public. Une fois l’attention acquise, vous devez maintenir l’attention de ces derniers pour qu’ils puissent passer à l’action.

  • Variez les modes de verbaux pour chaque CTA sur votre site web

En changeant les temps verbaux, vous pouvez créer un sentiment d’urgence et de connexion avec vos abonnés.

  • Créez un sentiment d’urgence lors de vos promotions pour présenter l’offre comme unique

Ex : 15 % off pour toute personne qui fait un achat le week-end

  • Laissez planer le suspense.

Le fait de lire en savoir plus, pousse les utilisateurs à exécuter l’action demandée si le texte est intéressant

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